ยอดวิว 300 ล้าน, รายได้หลักแสนล้านวอน, สู่ 2 รางวัลออสการ์! เจาะลึกความสำเร็จถล่มทลายของ K-Pop: Demon Hunters 🎬🔥

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีเรื่องราวมากมายที่แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมเกาหลีสามารถครองใจคนทั่วโลกได้ขนาดไหน แต่กระแสล่าสุดที่เกิดขึ้นนี่สิคะ ทั้งน่าทึ่งและคาดไม่ถึงเอามากๆ เลยล่ะค่ะ นั่นก็คือความปังปุริเย่ของแอนิเมชัน K-Pop: Demon Hunters จากทาง Netflix นั่นเอง บอกเลยว่าความสำเร็จของเรื่องนี้มันเหนือกว่าคำว่า ‘ฮิต’ ไปไกลโขแล้วค่ะ 🚀

มาเริ่มกันที่ตัวเลขความปังกันก่อนเลยค่ะ! ทันทีที่ปล่อยสตรีมมิ่งก็ฟาดไปเบาๆ ถึง 300 ล้านวิว และยังสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้ Netflix ด้วยการครองอันดับ 1 ใน Global Top 10 ยาวนานติดต่อกันถึง 52 สัปดาห์เต็มๆ ยืนหนึ่งในชาร์ตข้ามปีแบบนี้ หาไม่ได้ง่ายๆ นะคะคุณผู้ชม ถ้ายังนึกไม่ออกว่ามันอลังการแค่ไหน ลองเทียบกับเรื่องฮิตๆ ดูสิคะ Squid Game ซีซั่น 1 อยู่ที่ 19 สัปดาห์ ส่วน Stranger Things ซีซั่น 4 อยู่ที่ 17 สัปดาห์เท่านั้นเอง แถมยอดเวลาในการรับชมรวมกันก็ทะลุ 1,000 ล้านชั่วโมงไปเรียบร้อยแล้วจ้า ㄷㄷ

เรื่องรายได้ทางเศรษฐกิจก็ไม่ธรรมดาเหมือนกันค่ะ Netflix ฟันกำไรจากเรื่องนี้ไปเหนาะๆ ร่วม 1 ล้านล้านวอน ส่วน Sony Pictures ที่รับหน้าที่โปรดิวซ์ก็รับทรัพย์ไปอื้อซ่า ทั้งทุนสร้างตั้งต้นและกำไรส่วนแบ่งต่างๆ เรียกว่างานนี้สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มรับทรัพย์เต็มๆ ไปเลยสิคะ 💰

แต่พีคว่านั้นคือข่าวล่าสุดที่บอกว่าเรื่องนี้กวาดไปถึง 2 รางวัลจากเวทีออสการ์ (Oscar) จ้าแม่! และที่ว้าวุ่นใจสุดๆ คือการคว้ารางวัลเพลงประกอบภาพยนตร์ยอดเยี่ยม (Best Original Song) มาครองได้สำเร็จด้วย 🏆

เพลงประกอบอย่าง Golden พุ่งทะยานขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Billboard Hot 100 และ UK Official Chart พร้อมๆ กัน แถมยังถูกเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Grammy Awards ถึง 5 สาขาอีกต่างหาก! นี่มันไม่ใช่แค่เพลงประกอบแอนิเมชันธรรมดาแล้วค่ะ แต่มันคือการยึดชาร์ตเพลงทั่วโลกแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาดไปเลย 👑

รางวัลนี้ไม่ได้เป็นแค่ชัยชนะของคอนเทนต์เพื่อความบันเทิงเท่านั้นนะคะ แต่มันคือเครื่องยืนยันชั้นดีเลยว่า จักรวาลอันเป็นเอกลักษณ์ที่ผสมผสานระหว่างเคป็อป (K-Pop) และนิทานพื้นบ้านเกาหลี สามารถเข้าไปกุมหัวใจคณะกรรมการระดับโลกได้อยู่หมัด เป็นอีกหนึ่งโมเมนต์ที่ตอกย้ำให้เห็นว่าเสน่ห์แบบสากลของวัฒนธรรมเกาหลีนั้นปังจริงไม่มีพักค่ะ ✨

ผลงานที่ดูสม Perfect แบบนี้ จริงๆ แล้วผ่านการลองผิดลองถูกมาเยอะมากๆ เลยนะคะ ผู้กำกับ แมกกี คัง (Maggie Kang) เกิดที่เกาหลีและเติบโตที่แคนาดา ทำให้เธอมีเซนส์ของทั้งสองวัฒนธรรมอยู่ในตัว หลังจากสั่งสมประสบการณ์ในยักษ์ใหญ่สٹوดิโออย่าง DreamWorks และ Warner Bros. เธอก็เก็บ Passion ที่อยากจะทำแอนิเมชันเกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลีมาโดยตลอด

ช่วงเริ่มต้นโปรเจกต์ เธอหยิบเอาเหล่าภูตผีปีศาจจากนิทานพื้นบ้านเกาหลีมาตีความใหม่ให้มีความโมเดิร์น ไม่ว่าจะเป็น โทแกบี (ยักษ์เกาหลี), ยมทูต หรือผีพรายน้ำ แล้วจับมาผสมผสานเข้ากับดนตรีและวัฒนธรรมเคป็อป จนกลายเป็นจักรวาลใหม่เอี่ยมอ่องขึ้นมาค่ะ 🤩

จุดที่น่าสนใจที่สุดคือการพัฒนาคาแรคเตอร์ค่ะ ผู้กำกับบอกว่าเธอไม่อยากได้ “ฮีโร่ผู้ไร้ที่ติ” แต่ต้องการตัวละครหญิงที่มีความเรียล มีความตลก และซื่อสัตย์กับความรู้สึกของตัวเอง แก๊งนักล่าปีศาจ HUNTR/X ที่ประกอบด้วย 루미 (รูมิ), 미라 (มิรา) และ 조이 (จอย) ได้แรงบันดาลใจมาจากเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop จริงๆ นี่แหละค่ะ 💫

ทั้งหมดนี้ใช้เวลาฟูมฟักยาวนานถึง 7 ปีเต็ม! ไอเดียนี้เกิดขึ้นตอนที่กระแส BTS กำลังฮอตสุดๆ และพอเจอพิกเจอร์โควิด-19 เข้าไป แพลตฟอร์มที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก็ต้องเปลี่ยนแผนมาลงสตรีมมิ่ง Netflix แทน เรียกว่าผ่านมรสุมมาเยอะพอดูเลยค่ะ

ตั้งแต่ถนนหนทางในย่านกังนัม กรุงโซลที่เป็นฉากหลัง อาหารพื้นบ้านเกาหลี ไปจนถึงการสอดแทรกความเชื่อเรื่องหมอผีและเทพปกรณัมอย่างพิถีพิถัน ทุกองค์ประกอบถูกรังสรรค์ออกมาด้วยความใส่ใจค่ะ สำหรับผู้ชมชาวต่างชาติ นี่คือประสบการณ์เปิดโลกสุดตื่นเต้น แต่สำหรับผู้ชมชาวเกาหลี พวกเขารู้สึกภูมิใจสุดๆ ที่วัฒนธรรมของตัวเองถูกถ่ายทอดออกมาได้อย่างถูกต้องและทรงเกียรติ 👍

การร่วมงานด้านดนตรีก็ปังไม่แพ้กันค่ะ เพราะได้ศิลปิน K-Pop ตัวจริงเสียงจริงอย่าง TWICE มาแจมในอัลบั้ม OST ด้วย เสียงร้องของไอดอลที่ผสานเข้ากับคาแรคเตอร์ตัวละคร กลายเป็นเพลงฮิตติดชาร์ตทันทีที่ปล่อยออกมา จนแฟนๆ ยกให้เป็นเพลง “วนลูปฟังได้แบบไม่มีเบื่อ” เลยล่ะค่ะ 🎶

ความปังของเรื่องนี้ไม่ได้จบแค่ในจอแก้วนะคะ! บนโซเชียลมีเดีย แฮชแท็กอย่าง #DemonDanceChallenge กลายเป็นมีมและชาเลนจ์สุดฮิตไปทั่วบ้านทั่วเมือง ชุดที่ตัวละครใส่ถูกผลิตออกมาเป็นคอลเลกชันแฟชั่นจริงๆ และหมดเกลี้ยงในพริบตา ดีไซน์ที่ผสมผสานระหว่างชุดขึ้นเวทีอันเจิดจรัสของไอดอล K-Pop กับฟังก์ชันการใช้งานของนักล่าปีศาจ ชนะใจแฟนคลับไปเต็มๆ เลยค่ะ 👕

สินค้าสารพัดอย่าง ไม่ว่าจะเป็นฟิกเกอร์ อัลบั้มแพ็กเกจ ต่างก็แห่กันออกมาวางขาย ความคลั่งไคล้ของแฟนๆ ที่อยากครอบครองจักรวาลนี้แสดงให้เห็นเด่นชัดในทุกๆ ที่ สิ่งเหล่านี้แหละค่ะที่เป็นเชื้อเพลิงชั้นดีช่วยต่ออายุให้ผลงานเรื่องนี้มีความสดใหม่อยู่เสมอ

ถ้ามองผิวเผิน K-Pop: Demon Hunters ก็เป็นแค่แอนิเมชันที่หยิบเอาเรื่องเล่าพื้นบ้านกับเพลงเคป็อปมาเป็นจุดขาย แต่พอมาเจาะลึกความสำเร็จของเรื่องนี้ดูแล้ว เราจะพบความหมายที่ลึกซึ้งกว่านั้นเยอะเลยค่ะ

อย่างแรกเลย นี่คือแอนิเมชันสัญชาติอเมริกัน สร้างโดย Sony Pictures แถมผู้กำกับก็เติบโตในฝั่งอเมริกาและแคนาดา แต่ทำไมพอนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลีถึงปังระเบิดระเบ้อได้ขนาดนี้ล่ะคะ? นั่นแปลว่าถ้าวัฒนธรรมและอารมณ์ความรู้สึกของเกาหลีถูกถ่ายทอดออกมาอย่างมีความ “จริงใจ” แล้วล่ะก็ ไม่ว่าจะเชื้อชาติไหนหรือสัญชาติอะไร ใครๆ ก็อินและเข้าถึงได้ทั้งนั้นแหละค่ะ 🌍

โดยเฉพาะการเล่าเรื่องที่ให้ตัวละครหญิงเป็นศูนย์กลาง ถือเป็นความกล้าหาญที่หาได้ยากในตลาดแอนิเมชันยุคก่อน คาแรคเตอร์ที่เน้นความเรียลมากกว่าความเพอร์เฟกต์ และเน้นมิตรภาพมากกว่าความลึกลับ กลายเป็นกุญแจสำคัญที่ชนะใจคนดูทั่วโลกได้สำเร็จ

ตอนนี้ทาง Netflix และทีมโปรดิวซ์ได้คอนเฟิร์มสร้างภาคต่ออย่างเป็นทางการเรียบร้อยแล้วค่ะ! โดยผู้กำกับ แมกกี คัง (Maggie Kang) และ คริส แอพเพิลแฮนส์ (Chris Appelhans) จะกลับมารับหน้าที่คุมบังเหียนเหมือนเดิม แฟนๆ ตั้งตารอกันตาเป็นมันกับจักรวาลที่กว้างขึ้นและการปรากฏตัวของเหล่านักล่าปีศาจหน้าใหม่ 🌟

เพื่อฉลองครบรอบ 1 ปีที่เปิดตัว Netflix เตรียมจัดเต็มทั้งอีเวนต์พิเศษ สินค้าคอลเลกชันใหม่ การกลับมาฉายในโรงภาพยนตร์อีกครั้ง และแถมด้วยโปรเจกต์เวิลด์ทัวร์คอนเสิร์ตที่รวมเพลงจากในเรื่องมาแสดงสดๆ ให้ดูกันด้วย ทีมงานเขาวางกลยุทธ์มาดีสุดๆ เพื่อไม่ให้กระแสความฮอตของด้อมต้องมอดดับลงไปเลยค่ะ

ความน่าสนใจของความสำเร็จจาก K-Pop: Demon Hunters อยู่ตรงที่นี่ไม่ใช่ผลงานที่บริษัทเกาหลีทำเองร้อยเปอร์เซ็นต์ค่ะ แต่มันกลับเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ทรงพลังยิ่งกว่าเดิมว่า ความเป็นสากลของวัฒนธรรมเกาหลีนั้นไร้ขีดจำกัด ไม่ว่าจะเป็นอารมณ์ ความรู้สึก เสียงเพลง และตำนานพื้นบ้านของเกาหลี สามารถข้ามพรมแดนไปสร้างเป็นกระแสฮิตระดับโลกได้สบายๆ

แน่นอนว่าพลังการตลาดของแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix มีส่วนช่วยไม่น้อย แต่ต่อให้การตลาดจะปังเบอร์ไหน ถ้าตัวคอนเทนต์มันไม่สนุกและไม่มีความจริงใจ ก็คงอยู่ยงคงกระพันไม่ได้นานหรอกจริงไหมคะ? สถิติ Top 10 ยาวนาน 52 สัปดาห์และ 2 รางวัลออสการ์ จึงไม่ใช่แค่ผลลัพธ์จากการยิงแอดแน่นอนค่ะ

แล้วอนาคตของคอนเทนต์เกาหลีจะเป็นไปในทิศทางไหนอีกนะ? K-Pop: Demon Hunters ได้ปูเส้นทางสายใหม่ให้เราได้เห็นแล้วค่ะ ว่าการผสมผสานระหว่างความดั้งเดิมกับความทันสมัย ระหว่างความเป็นท้องถิ่นกับความรู้สึกแบบสากล มันสร้างพลังให้กับคอนเทนต์ได้มหาศาลขนาดไหน มาร่วมลุ้นและจับตาดูกันค่ะว่า ต่อจากนี้จะมีคอนเทนต์เกาหลีเจ๋งๆ แบบนี้ไปเฉิดฉายบนเวทีโลกอีกมากแค่ไหน ✨

แหล่งที่มา: https://blog.naver.com/kisswing0/224318708222